On ne choisit pas sa famille. Généralement. Mais avec les oncles et tantes, tout est un peu différent. C'est pourquoi les collections se présentent comme des familles de sacs répondant à des goûts très différents.
Quiconque acquiert l'un de ces sacs, charmants et originaux, ou plutôt simples, rejoint une communauté bien plus vaste : tous ceux qui apprécient des valeurs qui semblent démodées aujourd'hui – comme la loyauté et la constance, la qualité et le savoir-faire artisanal – et qui ont aussi un certain penchant pour le style, teinté de nostalgie.
Entretien avec Angelika Scheurer de la collection oncles et tantes oncles
Nous avons interrogé Angelika Scheurer, la créatrice de la marque, sur la vie de famille chez tantes & oncles, sur l'origine de l'inspiration pour toutes ces magnifiques créations de sacs et sur la manière dont ils cultivent la fidélité au sein de leur siège social de Neukirchen-Vluyn, dans le Bas-Rhin.
Madame Scheurer, comment est née tantes & oncles ?
tantes & oncles Les oncles sont nés plus ou moins d'une situation personnelle.
Il n'y avait pas de concept finalisé qui attendait dans un tiroir. Au bon moment, de nombreux facteurs se sont réunis, et un peu de chance a certainement joué un rôle.
En 2003, j'ai terminé mes études de design produit et j'avais deux jeunes enfants dont je voulais être présente. Il me fallait concilier travail et enfants. Une grande carrière internationale n'était pas vraiment envisageable. Mon mari Sven travaillait déjà dans l'industrie du sac depuis plusieurs années. Il a apporté beaucoup de choses qui ont facilité notre décision de lancer une petite marque raffinée, plutôt que de jouer avec des éléments de base ou de faire des sandwichs : un savoir-faire stratégique, une connaissance du marché, un pragmatisme sain et le courage de travailler à notre compte.
Ainsi, avec mon père, ma sœur et un ami, nous avons créé la marque Aunts & Uncles. Les premiers modèles de sacs ont été envoyés à sept fournisseurs différents en Inde. Un huitième fournisseur a frappé à notre porte de sa propre initiative. Il est arrivé en retard dans le pool de fabricants potentiels. Sur le chemin du retour, une valise contenant tous les échantillons de cuir et les notes s'est perdue à Madrid. Mais il n'a pas abandonné et a développé le cuir de mémoire, et le résultat nous a enthousiasmés.
Il a fabriqué les premiers sacs pionniers comme Jane, John et Nick et continue de produire pour nous aujourd'hui. Il est un membre important des Aunts & Uncles. Famille d'oncles.
Quelle est l'histoire de la marque ?
Aunts & Uncles est une affaire de famille. Inspiré par des membres de la famille excentriques, étranges et aimants, le nom évoque la lenteur, la loyauté et l'honnêteté. Il symbolise l'ancrage, la tradition et l'individualité, sans oublier une pointe d'humour. Une famille aussi nombreuse a de multiples facettes, et il y a toujours quelque chose de surprenant à découvrir.
Contrairement aux tendances, Aunts & Uncles présente les mêmes deux anciens modèles depuis des années. Comment en êtes-vous arrivé là ?
Notre philosophie repose sur la diversité, le caractère et l'originalité. Aunts & Uncles, c'est une famille avec toutes ses facettes. Lors du choix des modèles, ce n'est pas l'âge qui compte, mais le charisme et la personnalité. Grand-mère Else et Oncle Rick sont des ambassadeurs adorés de notre marque.
Ce qui distingue les tantes et Des oncles d'autres marques ?
Nous n'aimons pas nous comparer aux autres marques : beaucoup de choses ont leur propre raison d'être et plaisent à différents publics. Et c'est tant mieux.
Ce qui compte pour nous, c'est une forte individualité et une forte reconnaissance dans le langage de nos produits, tout en créant des produits intemporels. La fonctionnalité et la praticité sont des principes fondamentaux. Les produits Aunts & Oncles ne sont pas tape-à-l'œil. Ils ne suivent pas les dernières tendances. Être « à la mode aujourd'hui, faire un flop demain » n'est pas notre objectif. Notre objectif est de créer des compagnons de vie durables qui allient esprit du temps, personnalité et sens de la mode décontracté.
Nos sacs sont fabriqués à partir de cuirs de haute qualité, en grande partie fabriqués à la main. Nous sommes convaincus que seuls des employés satisfaits font du bon travail. Il est important pour nous que de bonnes conditions de production règnent. Nous nous en assurons personnellement en visitant nos sites de production 7 à 8 fois par an. De plus, nos producteurs sont contrôlés en permanence par l'organisme indépendant Bureau Veritas afin de garantir le respect des normes sociales et salariales.
Comment naît une nouvelle série « tantes et oncles » ?
La première source d'inspiration est souvent le cuir, qui doit nous captiver par son caractère unique. Une fois l'étincelle allumée, le processus de découverte commence, impliquant de nombreux essais et erreurs. Les idées sont développées, couchées sur papier, abandonnées, modifiées et développées jusqu'à ce qu'une image cohérente émerge. Ce n'est qu'ensuite que des prototypes sont créés, révisés à plusieurs reprises jusqu'à ce que nous les trouvions aptes à devenir un nouveau membre de la famille.
Chaque produit a un nom distinctif qui raconte une petite histoire. D'où viennent toutes ces idées ?
Les idées naissent de la recherche ; nous réfléchissons ensemble en équipe, une idée en appelle une autre. Nous aimons raconter des histoires. Par exemple, la gamme de sacs « Grandma’s Luxury Club » a été créée. Chaque sac est inspiré d’une grand-mère et porte le nom d’un gâteau ou d’une pâtisserie.
Y a-t-il un modèle de sac qui vous tient particulièrement à cœur en tant que créatrice ?
Oui, c’est notre Mrs. Muffin, car il est inspiré d’un dessin d’enfant de notre fille Laura.
Quels sacs portez-vous ?
J'emporte toujours des prototypes de la saison à venir pour les tester. Parfois, ils ne sont pas encore complètement développés, car tout se cache souvent dans les détails. Cela peut parfois être gênant.
Entre nous : les gens chez Aunts & Oncles vous regardent-ils de travers si vous portez un sac d'une autre marque ?
Ce serait une pure trahison ! Nos employés soutiennent Aunts & Oncles, mais cela ne signifie pas qu'ils ne portent pas de sacs d'autres marques. Personne ne regarde vraiment de côté.
Outre les sacs, Aunts & Oncles propose également des portefeuilles. Est-il envisageable que la marque se développe sur d'autres segments de produits ?
Pas pour le moment. On trouve que la vie est meilleure à un rythme plus lent.
Comment imaginez-vous le style de vie typique de Aunts & Oncles ? Clients de tantes et d'oncles ?
Les clients de tantes et d'oncles font partie d'une grande famille : un groupe diversifié de personnes détendues et tolérantes, dotées d'un sens aigu des valeurs. Ils apprécient les produits authentiques, sont décontractés, humoristiques et ont une forte personnalité, avec un penchant pour les styles individuels.
Qu'associez-vous à Taschenkaufhaus ?
Nous associons amitié, loyauté et confiance. Taschenkaufhaus a été le premier e-commerçant à nous faire confiance et propose aujourd'hui la gamme Aunts & Uncles la plus complète.
Taschenkaufhaus se souvient d'une longue et fructueuse collaboration avec Aunts & Uncles : fin 2006, le sac coursier John, le premier produit Aunts & Uncles, était disponible en ligne.
