Normalmente no se elige a la familia. Pero con los tíos y tías, todo es un poco diferente. Por eso, las colecciones se consideran grupos familiares de bolsos que satisfacen gustos muy diferentes.
Cualquiera que adquiera uno de estos encantadores y peculiares parientes, o más bien sencillos, se convierte simultáneamente en parte de una comunidad mucho más grande: todos aquellos que aprecian valores que hoy parecen pasados de moda, como la lealtad y la constancia, la calidad y la artesanía experta, y que también tienen cierta inclinación por la nostalgia.
Entrevista con Angelika Scheurer de tías y tíos Tíos
Le preguntamos a Angelika Scheurer, la diseñadora detrás de la marca, sobre la vida familiar en tías y tíos, de dónde viene la inspiración para todas las maravillosas creaciones de bolsos y cómo realmente fomentan la lealtad en su sede de Neukirchen-Vluyn, en la región del Bajo Rin.
Sra. Scheurer, ¿cómo surgió tías y tíos?
Tías y tíos surgió más o menos a partir de una situación personal.
No había un concepto terminado esperando en un cajón. En el momento oportuno, se combinaron muchos factores, y un poco de suerte sin duda influyó.
En 2003, terminé mis estudios de diseño de producto y tenía dos hijos pequeños a los que quería estar presente. Necesitaba compaginar el trabajo con los niños. Una carrera a largo plazo en el mundo no era realmente una opción. Mi esposo, Sven, ya llevaba varios años trabajando en la industria de los bolsos. Aportó muchas cosas que facilitaron mucho nuestra decisión de fundar una marca pequeña y elegante, en lugar de jugar con bloques de construcción o preparar sándwiches: conocimientos estratégicos, conocimiento del mercado, pragmatismo y la valentía de ser autónomos.
Así que, junto con mi padre, mi hermana y un amigo, creamos la marca "Tías y tíos". Los primeros diseños de bolsos se enviaron a siete proveedores diferentes en India. Un octavo proveedor llamó a nuestra puerta por iniciativa propia. Llegó tarde al grupo de posibles fabricantes. De camino a casa, una maleta con todas las muestras de cuero y notas se perdió en Madrid. Pero no se rindió y desarrolló el cuero de memoria, y el resultado nos emocionó.
Fabricó los primeros bolsos pioneros como Jane, John y Nick, y aún hoy los produce para nosotros. Es un miembro importante de la familia de las tías y los tíos.
¿Cuál es la historia detrás del nombre de la marca?
"Tías y Tíos" es un asunto familiar. Inspirado en parientes peculiares, peculiares y cariñosos, el nombre cuenta una historia de desenfreno, lealtad y honestidad. Simboliza la solidez, la tradición y la individualidad, sin olvidar un toque de humor. Una familia tan grande tiene muchas facetas, y siempre hay algo sorprendente que descubrir.
Contrariamente a todas las tendencias, tías y tíos ha presentado los mismos dos modelos antiguos durante años. ¿Cómo surgió esto?
Nuestra filosofía se centra en la diversidad, el carácter y la singularidad. tías y tíos es una familia con todas sus facetas. Al elegir modelos, no se trata de la edad, sino del carisma y la personalidad. La abuela Else y el tío Rick son embajadores muy queridos de nuestra marca.
Lo que distingue a las tías y ¿Tíos de otras marcas?
No nos gusta compararnos con otras marcas; cada cosa tiene su propia justificación y atrae a diferentes personas. Y eso es bueno.
Para nosotros, lo importante es que nuestro lenguaje de producto sea fuerte, individual y reconocible, a la vez que creamos productos atemporales. La funcionalidad y la practicidad son pilares fundamentales. Los productos de tías y tíos no son llamativos. No siguen las últimas tendencias. Ser "pop hoy, fracaso mañana" no es nuestro objetivo. Nuestro objetivo es crear compañeros duraderos para toda la vida que combinen el espíritu de la época, la personalidad y un estilo relajado.
Nuestros bolsos están hechos con pieles de alta calidad, en su mayoría artesanales. Estamos convencidos de que solo los empleados satisfechos hacen un buen trabajo. Para nosotros es importante que prevalezcan buenas condiciones en la producción. Nos aseguramos de ello visitando personalmente nuestras plantas de producción entre 7 y 8 veces al año. Además, nuestros productores son supervisados continuamente por la organización independiente Bureau Veritas para garantizar el cumplimiento de las normas sociales y salariales.
¿Cómo se crea una nueva serie de tías y tíos?
La primera fuente de inspiración suele ser el cuero, que debe cautivarnos con su carácter único. Una vez que surge la chispa, comienza el proceso de descubrimiento, que implica mucho ensayo y error. Las ideas se desarrollan, se plasman en papel, se descartan, se modifican y se amplían hasta que surge una imagen coherente. Solo entonces se crean los prototipos, que se revisan repetidamente hasta que los consideramos adecuados como un nuevo miembro de la familia.
Cada producto tiene un nombre distintivo que cuenta una pequeña historia. ¿De dónde surgen todas estas ideas?
Las ideas surgen en la búsqueda; intercambiamos ideas en equipo, y una idea lleva a la siguiente. Disfrutamos contando historias. Por ejemplo, se creó la familia de bolsos "Grandma's Luxury Club", donde cada bolso está inspirado en una abuela y lleva el nombre de un pastel o pastel.
¿Hay algún modelo de bolso que te resulte especialmente especial como diseñadora?
Sí, es nuestra Sra. Muffin, porque está inspirada en un dibujo infantil de nuestra hija Laura.
¿Qué bolsos llevas tú?
Siempre llevo prototipos de la próxima temporada para probarlos. A veces aún no están completamente desarrollados, ya que el secreto está en los detalles. Eso a veces puede ser embarazoso.
Entre nosotros: ¿En Tías y Tíos te miran de reojo si llevas un bolso de otra marca?
¡Eso sería una traición! Nuestros empleados apoyan a Tías y Tíos, pero eso no significa que no lleven bolsos de otras marcas. Nadie mira realmente a los lados.
Además de bolsos, tías y tíos también ofrecen carteras. ¿Es previsible que la marca se expanda a otros segmentos de productos?
Por el momento no. Creemos que la vida se vive mejor a un ritmo más lento.
¿Cómo imaginas a las típicas tías y tíos? ¿Clientes de tías y tíos?
Los clientes de tías y tíos forman parte de la gran familia, un grupo diverso de personas relajadas y tolerantes con un fuerte sentido de valores. Aprecian los productos auténticos, son informales, divertidos y de carácter fuerte, con una inclinación por los estilos individuales.
¿Qué asocias con Taschenkaufhaus?
Asociamos amistad, lealtad y confianza. Taschenkaufhaus fue la primera tienda en línea que creyó en nosotros y hoy ofrece la gama más completa de tías y tíos. Surtido de tíos.
De hecho, Taschenkaufhaus recuerda una larga y exitosa colaboración con tías y tíos: a finales de 2006, la bolsa de mensajero John, el primer producto de tías y tíos, se lanzó en línea.
