Non puoi scegliere la tua famiglia. Di solito. Ma con zii e zie, tutto è un po' diverso. Ecco perché le collezioni si presentano come gruppi familiari di borse che soddisfano gusti molto diversi.
Chiunque acquisti una di queste borse, affascinanti e originali o piuttosto semplici, entra a far parte di una comunità molto più ampia: tutti coloro che apprezzano valori che oggi sembrano fuori moda – come lealtà e coerenza, qualità e maestria artigianale – e che hanno anche una certa inclinazione nostalgica per lo stile.
Intervista con Angelika Scheurer di zie e zie Zii
Abbiamo chiesto ad Angelika Scheurer, la designer del marchio, di raccontarci la vita familiare di Aunts & Uncles, da dove trae ispirazione per tutte le meravigliose creazioni di borse e come coltivano davvero la lealtà nella loro sede centrale a Neukirchen-Vluyn, nella regione del Basso Reno.
Signora Scheurer, come è nato Aunts & Uncles?
Aunts & Uncles Gli zii sono nati più o meno da una situazione personale.
Non c'era un concept finito ad aspettare in un cassetto. Al momento giusto, molti fattori si sono uniti, e un pizzico di fortuna ha sicuramente giocato un ruolo.
Nel 2003, ho terminato gli studi di product design e avevo due bambini piccoli per i quali volevo stare accanto. Dovevo conciliare lavoro e figli. Una grande carriera nel mondo del lavoro non era un'opzione. Mio marito Sven lavorava già da diversi anni nel settore delle borse. Ha portato con sé molti elementi che hanno reso molto più semplice la nostra decisione di avviare un piccolo ma raffinato marchio – invece di giocare con i mattoncini o preparare panini –: know-how strategico, conoscenza del mercato, sano pragmatismo e il coraggio di essere autonomi.
Così, insieme a mio padre, mia sorella e un amico, abbiamo creato il marchio zie e zii. I primi modelli di borse sono stati inviati a sette diversi fornitori in India. Un ottavo fornitore ha bussato alla nostra porta di sua iniziativa. È arrivato in ritardo al gruppo di potenziali produttori. Sulla via del ritorno, una valigia con tutti i campioni di pelle e gli appunti è andata persa a Madrid. Ma non si è arreso e ha sviluppato la pelle a memoria, e il risultato ci ha entusiasmato.
Ha realizzato le prime borse pionieristiche come Jane, John e Nick e ancora oggi produce per noi. È un membro importante del gruppo zie e zii. Famiglia Uncles.
Qual è la storia dietro il nome del marchio?
Aunts & Uncles è un affare di famiglia. Ispirato a parenti eccentrici, strani e amorevoli, il nome racconta una storia di decelerazione, lealtà e onestà. Simboleggia concretezza, tradizione e individualità, senza dimenticare un pizzico di umorismo. Una famiglia così numerosa ha molte sfaccettature e c'è sempre qualcosa di sorprendente da scoprire.
Contrariamente a tutte le tendenze, Aunts & Uncles presenta da anni gli stessi due modelli precedenti. Come è successo?
La nostra filosofia si basa su diversità, carattere e unicità. Zii e Zie sono la famiglia con tutte le sue sfaccettature. Quando si scelgono modelli, non si tratta di età, ma di carisma e personalità. Nonna Else e zio Rick sono amati ambasciatori del nostro marchio.
Cosa distingue zie e Zii di altri marchi?
Non ci piace confrontarci con altri marchi: molte cose hanno una loro giustificazione e attraggono persone diverse. E questa è una buona cosa.
Ciò che è importante per noi è avere una forte individualità e riconoscibilità nel linguaggio dei nostri prodotti, creando al contempo prodotti senza tempo. Funzionalità e praticità sono basi essenziali. I prodotti di Aunts & Uncles non sono appariscenti. Non inseguono l'ultima tendenza. Essere "di tendenza oggi, flop domani" non è il nostro obiettivo. Il nostro obiettivo è creare compagni di vita duraturi che uniscano spirito del tempo, personalità e un senso della moda rilassato.
Le nostre borse sono realizzate con pelli di alta qualità, in gran parte realizzate a mano. Siamo convinti che solo i dipendenti soddisfatti facciano un buon lavoro. Per noi è importante che in produzione prevalgano buone condizioni. Lo garantiamo personalmente visitando i nostri stabilimenti 7-8 volte all'anno. Inoltre, i nostri produttori sono costantemente monitorati dall'organizzazione indipendente Bureau Veritas per garantire il rispetto degli standard sociali e salariali.
Come nasce una nuova serie "Aunts & Uncles"?
La prima fonte di ispirazione è spesso la pelle, che deve conquistarci con il suo carattere unico. Una volta scoccata la scintilla, inizia il processo di scoperta, che comporta molti tentativi ed errori. Le idee vengono sviluppate, messe su carta, scartate, modificate e ampliate fino a quando non emerge un quadro coerente. Solo allora vengono creati i prototipi, che vengono rivisti ripetutamente finché non li riteniamo adatti a diventare un nuovo membro della famiglia.
Ogni prodotto ha un nome distintivo che racconta una piccola storia. Da dove vengono tutte queste idee?
Le idee nascono dalla ricerca; facciamo brainstorming insieme come team, un'idea porta alla successiva. Ci piace raccontare storie. Ad esempio, è nata la famiglia di borse "Grandma's Luxury Club", dove ogni borsa è ispirata a una nonna e prende il nome da una torta o un dolcetto.
C'è un modello di borsa che ti sta particolarmente a cuore come designer?
Sì, è la nostra Mrs. Muffin, perché è ispirata a un disegno infantile di nostra figlia Laura.
Quali borse porti?
Porto sempre con me i prototipi della prossima stagione per testarli. A volte non sono ancora completamente sviluppati, perché spesso il diavolo si nasconde nei dettagli. A volte può essere imbarazzante.
Detto tra noi: le persone di Aunts & Uncles ti guardano di traverso se porti una borsa di un'altra marca?
Sarebbe un vero e proprio tradimento! I nostri dipendenti sostengono Aunts & Uncles, ma questo non significa che non portino borse di altri marchi. Nessuno guarda davvero di traverso.
Oltre alle borse, Aunts & Uncles offre anche portafogli. È prevedibile che il marchio si espanda in altri segmenti di prodotto?
Non al momento. Scopriamo che la vita è meglio vissuta a un ritmo più lento.
Come immagini le tipiche zie e zii? Clienti zii?
I clienti zii e zie fanno parte della grande famiglia, un gruppo eterogeneo di persone rilassate e tolleranti con un forte senso dei valori. Apprezzano i prodotti autentici, sono informali, spiritosi e dal carattere forte, con una propensione per lo stile individuale.
Cosa associ a Taschenkaufhaus?
Per noi amicizia, lealtà e fiducia. Taschenkaufhaus è stato il primo rivenditore online a credere in noi e oggi offre l'assortimento più completo per zie e zii.
In effetti, Taschenkaufhaus vanta una lunga e proficua collaborazione con zie e zii: alla fine del 2006, la borsa da corriere John, il primo prodotto di zie e zii, è stata lanciata online.
